AB InBev · Grupo Modelo — Una nueva categoría de bebidas de malta
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El reto
Grupo Modelo necesitaba ganar cuota frente a las bebidas carbonatadas. La apuesta: desarrollar una nueva categoría de bebidas de malta de cebada en México, donde la categoría todavía no existía como tal. Había que conceptualizar el producto, construir la marca y orquestar el lanzamiento simultáneamente.
El enfoque
Quince semanas, varios sprints de diseño hasta conceptualizar la solución final de la nueva categoría. Sobre ese concepto, articulamos la estrategia completa de marca y lanzamiento: definición de target, canales de distribución, packaging, pricing y arquitectura de comunicación. El lanzamiento no se planeó como un evento, se diseñó como un sistema con sus piezas conectadas.
El resultado
Grupo Modelo lanzó una nueva categoría con todas las piezas alineadas: producto, marca, distribución, precio y comunicación. No un lanzamiento más con una campaña detrás. Un sistema de entrada al mercado pensado para abrir territorio, no para anunciar producto.
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¿Vas a lanzar un producto o a abrir un territorio?
Un lanzamiento es un sistema, no un evento. Diseñémoslo antes de que la fecha lo diseñe por ti.